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[摘要]截至至2020年11月，每天2.63亿人至少打开一次快手应用的人，每月大约有4.81亿人会这么做。平均下来，每天都看快手的人会在应用里停留大约86.7分钟。而2020年前11个月快手的收入约为525亿元。换算下来快手单位时长收入大约是6.87元/千分钟。 文丨向思琦 龚方毅 编辑 | 龚方毅 2 月 4 日，快手港股上市前一晚，已经有着急的投资人通过券商内部交易系统，从其他打新成功的投资者那里高价买入快手股票。出手最阔绰的愿意在 115 港元招股价的基础上加价 250%，至每股 400 港元之上。 凸显了蚂蚁集团缺席港股 IPO 以后，市场对于中国 “新经济”概念股们的热情。此前招股打新时，快手被散户超额认购 1204 倍、冻结认购资金约 1.277 万亿港元。 不过敢这么加价提前买快手股票的，至少今天账面亏了点钱。 快手 2 月 5 日以每股 338 港元开盘、300 港元收盘，涨幅 160.8%。按市值排序，目前快手是港股第九大公司和第四大中概互联公司，仅次于腾讯、阿里巴巴、美团，约 1.23 万亿港元（折合 1.02 万亿人民币）。 上市即万亿市值的同时，快手 2020 年前三季度经调整后大约 72.4 亿元亏损。亏损的主要原因是营销支出大幅增长四倍，商业化团队规模，也在这一年里翻了 1 倍，超过 1500 人。 而市场毫无畏惧的给出高估值，也再次说明了对互联网平台公司来说，时长即货币。更朴素的说法是 “时间比金钱更重要”。 因为在市场看来，越是能让人沉迷上瘾的平台，未来变现的潜力就越大。其中，用户停留时长和用户数规模是两大基础观察指标。如东方证券研究所传媒分析师吴丛露在一份研究报告中说，这两个指标体现了平台用户的商业化价值，从而影响广告主是否愿意在平台内打广告。当然，平台电商佣金、直播打赏抽成的变现效率也都和这些指标直接相关。 截至至 2020 年 11 月，每天 2.63 亿人至少打开一次快手应用的人，每月大约有 4.81 亿人会这么做。平均下来，每天都看快手的人会在应用里停留大约 86.7 分钟。 而 2020 年前 11 个月快手的收入约为 525 亿元。换算下来快手单位时长收入大约是 6.87 元/千分钟 [1]。 直播仍是第一大收入来源，占比六成 到目前为止，直播业务仍然是快手最重要的收入来源。它通过向用户出售虚拟物品、打赏主播获得的收入。平台直播礼物单价在 0.1 亿元至 2000 元之间。每月超过 4.8 亿人会至少看一次。官方口径下的用户规模已经将陌陌、YY、斗鱼虎牙等竞品甩在身后。 |
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